HTML5の台頭は、スマートフォンのWeb化を、強く推進していくことになるだろう。そしてそのトレンドをケータイ産業の視点で解釈すると、ここ数年で構築されたエコシステムが、早くも大きく変化するタイミングに来ていることを意味する。

　もちろんプラットフォーム事業者たちも、ただ状況を眺めているわけではない。まず、すでに顕在化しているのは、スマートフォン上で利用されるサー ビスそのものの、OSとの融合だ。たとえば最新のiOSがtwitter機能を取り込んだのは有名な話だが、今後はこうした「スマートフォンでよく使う サービス」が、OSやプラットフォームの基本機能として取り込まれていくだろう。

　また、HTML5時代の主戦場は、Webブラウザとなる。そのためOSベンダーたちは、Webブラウザのリッチ化や高機能化、またプラットフォー ム機能（認証や決済等）との融合を、今後大きく進めていくことになるだろう。すでにGoogleはこのところ、同社のブラウザの強化に向けた研究開発や M&Aを活発化させている。

　このように考えると、アプリの善し悪しを開発者同士が競っていた時代から、すでに競争環境が変化しつつあることが分かる。おそらく今後は、優れた アプリを作るというよりも、Web環境での表現力や、PCも含めた様々な端末で一つのコンテンツを使い回す「ワンソース・マルチユース」を実現する技術力 が問われるようになる。あるいはアプリ開発にしても、単にたくさん売れることを目指すより、OSベンダーやプラットフォーム事業者に「いかに買ってもらう か」が、事業の「出口」となるだろう。